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大地网赚论坛浅谈何为网络营销的金字塔战略

2019-09-10  分类: 网赚杂谈  参与: 人  点这评论
术语“金字塔策略”指的是运行营销组织的方法论方法以及捕获和反映该策略的特定文档。金字塔方法的概念并非特定于营销,而是规划商业活动的一般方式。在金字塔策略中,业务计划分为三层,称为策略,策略和程序层。营销计划的金字塔方法采用核心系统并专门应用于营销。

营销计划是一份书面文件,显示营销组织在特定时间的期望。通常,营销计划旨在计算整年的活动,并可细分季度活动。在整个营销计划文档中,内容由策略的每个金字塔层引导。


金字塔被命名的顶层是接近层。文档策略的一部分是公司营销策略的摘要版本。营销策略应该旨在支持整体业务战略,命名营销战略目标和实现目标的里程碑日期。例如,战略营销目标可以在给定的类中“被认为是最高质量小部件的提供者”。由于它是高级视图,因此本节不包含详细信息,只是设置优先级。



金字塔集战略的战术层面阐述了营销组织为实现战略目标而必须制定的具体战略或战略。例如,如果营销策略要求整体产品多样化,则策略层指出组织关注的特定产品或产品线。


金字塔营销计划策略中最详细和最具体的层是程序层。本文档的这一部分来自支持战术部分中每个命名策略的特定程序。计划信息包括每个计划所需人力资源,预算要求,提前时间表和关键日历日历日期的详细信息。


与许多营销文档一样,营销计划的金字塔方法需要定期更新和修订。计划更新可以基于公司战略的变化,通过扩展,改变营销策略。但是,即使策略保持不变,营销环境的变化也可能需要更新战术和计划。例如,来自竞争对手的新产品可能会改变消费者需求,这一变化必须反映在计划中。除了基于对市场事件反应的评论之外,还应每季度审查金字塔战略声明。

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